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中国烟草包装历史沿革与变迁三

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

中国烟草包装历史沿革与变迁(三)

五、国烟高端品牌的“春秋战国时代”(1994年至今)

1.国烟包装的历史性变革

中国改革开放迅猛的步伐引起了全世界的关注,也造就和衍生了大批“中产阶级”阶层,这一阶层的迅速壮大意味着中国“高档香烟市场”出现了“香烟高端市场的新大陆”。“九五”期间,我国“高档香烟”步入了历史发展最快的阶段,一时之间数以百计的“高档香烟”、“高价位”香烟如雨后春笋般涌现。

这一时期也是中国烟草包装新技术、新工艺、新材料涌现最快、最多、最集中的变革时期。中国烟草包装在面临加入世贸组织的形势下,在国际国内反烟声浪日益高涨的环境里,在国内假冒伪劣卷烟屡禁不止、愈演愈烈的严酷现实中,纷纷祭起了“高技术”、“高防伪”、“高材料”的“三高”包装法宝,以资金、技术的高端投入为造假者设立壁垒,以达到品牌自我保护、从源头保护消费者权益的目的,于是国烟包装在国际烟草业中率先使用了诸多当代高科技前沿手段和高技术包装前沿材料。例如“二维激光动感”、“三维激光立体动感”、“复合膜仿真”、“热敏显象”、“光敏成象”、“人民币后线防伪”、“造纸时加入特殊纤维”……甚至在卷烟销地加贴区域性防伪标签等等。如此之多的高科技包装手段的运用,在国际烟草界也是绝无仅有的,可以说国烟高科技包装技术的运用极大地促进了我国包装工业、烟草辅料制造工业、产品包装设计行业的飞速发展。国烟包装装潢技术已达到国际先进水平,在某些领域已居世界烟草包装领先地位。我国烟草进入了品牌竞争的年代——由卖方市场全面转向买方市场,卷烟包装全面进入以翻盖硬包装为主要潮流的与国际接轨的时代。

2.国烟高端之争的引发

卷烟是国家专卖的高税利产品。1999年国家对各类卷烟产品实施了“调税”,调税的初步结果是有利于卷烟高端品牌,限制或不利于卷烟低档品牌。这次“调税”标志着烟草行业低档次品牌扩张时代的结束,曾经靠以量取胜塑造出诸多名牌的低价位香烟,一下子从中小型烟厂的“功臣”变成了许多厂家的“累赘”,行业早已存在的一些隐忧终于浮出水面。“高档香烟”日益显现两大阵营——国家局确定的“十五”期间追踪世界先进水平的重点骨干企业畅销品牌的“龙”和一大群“扶强一批、搞活一批”中小企业品牌的“想跃龙门的鱼”。

事实上国产香烟的高端之争早在20世纪90年代中期就在中国西部的云南(昆明)和农村土地改革联产承包最早的安徽(蚌埠)引发了。

那是1994年,“极品云烟”、“黄山”烟问世,引起了全国烟草界的一场震动。自此之后,高档次、高价位、多品牌香烟风起云涌,在相当一段时间内各厂家竞相推出数以百计的各类品牌。这么多精心策划、刻意推出的高档次、高价位品牌一齐涌进了本来就熙熙攘攘、热闹非凡的卷烟市场,成为今天香烟高端群雄割据局面的一个主要成因。可以这么说,“黄山”、“极品云烟”促成了国内烟草大格局的转换,也引发了国内烟草高端品牌的激烈争夺战。“30元1包”结束了一个烟草市场以量取胜的时代,同时也开创了另一个时代——香烟高端品牌的“春秋战国时代”。(待续)

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